De arbeidsmarkt is competitiever dan ooit. Bedrijven die het juiste talent willen aantrekken, kunnen niet meer vertrouwen op een klassieke vacaturetekst en een logo op een muur. Kandidaten willen weten wie jij bent als werkgever, hoe het er bij jou aan toe gaat en of jouw cultuur bij hen past. Video is de krachtigste manier om dat verhaal te vertellen.
Kandidaten beslissen sneller dan je denkt
Onderzoek toont aan dat 72% van de kandidaten liever een korte video over een bedrijf bekijkt dan tekst leest. Binnen de eerste dertig seconden van een employer branding video heeft een kijker al een gevoel bij jouw organisatie. Dat eerste gevoel bepaalt of iemand verder kijkt, solliciteert of afhaakt.
Tekst kan beschrijven hoe jouw cultuur is. Video laat het zien. Dat verschil is cruciaal in een wereld waar kandidaten tussen tientallen werkgevers kiezen.
Wat maakt een employer branding video effectief?
Niet elke video werkt even goed. Er zijn een paar elementen die de sterkste employer branding video’s gemeen hebben.
Authenticiteit boven perfectie. Kandidaten prikken door gelikte pr-video’s heen. Een eerlijk gesprek met een medewerker die vertelt waarom hij of zij hier werkt, overtuigt meer dan een dure productieset met voice-over.
Concrete verhalen, geen abstracte waarden. “Wij zijn een innovatief bedrijf met een passioneel team” zegt niets. “Elke vrijdag pitchen medewerkers nieuwe ideeën en de beste worden volgende maand getest” zegt alles.
Meerdere formats voor meerdere kanalen. Eén lange bedrijfsvideo is een goed startpunt, maar de sterkste employer brands combineren dat met korte clips voor LinkedIn, reels voor Instagram en testimonials voor de vacaturepagina.
De drie video’s die elke werkgever nodig heeft
Als je één ding meeneemt uit dit artikel, laat het dit zijn: je hebt niet één video nodig. Je hebt een systeem nodig. Hier zijn de drie pijlers van een sterk employer branding video-arsenaal.
1. De bedrijfsvideo. Een film van twee tot drie minuten die laat zien wie jullie zijn, wat jullie doen en hoe het er bij jullie aan toe gaat. Dit is de evergreen basis die je overal inzet: website, LinkedIn, beurzen, presentaties.
2. Employee testimonials. Korte clips van één tot anderhalf minuut waarbij medewerkers vertellen over hun ervaring. Authentiek, herkenbaar en het meest overtuigende bewijs dat je als werkgever kunt leveren. Laat echte mensen praten in hun eigen woorden.
3. Recruitment video’s. Specifieke video’s per afdeling, team of functie. Ideaal ingezet naast vacatureteksten op LinkedIn, Indeed of je eigen careers-pagina. Ze verlagen de drempel voor sollicitanten enorm.
Employer branding video werkt ook buiten de recruitmentcampagne
Een bijkomend voordeel dat veel bedrijven onderschatten: goede employer branding video’s helpen niet alleen bij het aantrekken van nieuw talent. Ze versterken ook de trots en betrokkenheid van huidige medewerkers. Medewerkers die hun werkgever goed zien vertegenwoordigd, identificeren zich sterker met het merk.
Bovendien zijn goed geproduceerde employer branding video’s jarenlang inzetbaar. Een investering van vandaag werkt morgen, overmorgen en het jaar erna.
Hoe begin je?
De eerste stap is altijd de briefing. Wie wil je bereiken? Welk talent zoek je? Wat maakt jullie werkgeversmerk uniek? Pas als je die vragen helder hebt, beginnen we met produceren.
Bij Ohana starten we elk employer branding traject met een kort strategiegesprek. We kijken samen naar jouw doelgroep, jouw cultuur en jouw kanalen. Daarna bouwen we de content die daarbij past, van concept tot opgeleverd bestand.
Benieuwd wat wij voor jouw employer brand kunnen doen? Plan een kennismaking en we vertellen je er alles over.
